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选择美妆行业的理由(美妆属于时尚领域吗)

时间:2022-07-26 05:25:41作者:持鼎投稿用户分类:健康知识浏览:155评论:0
选择美妆行业的理由(美妆属于时尚领域吗)

记者|周

康宝能量咖啡

编辑|卢·苏秦

由于新进入者的加入,美容市场再次热闹起来。

不久前,奢侈品电商平台FarfetBch宣布推出美妆业务。该集团的三个平台——Farfetch电子商务平台,以及被收购的伦敦时尚精品布朗(Browns)和意大利奢侈品牌管理公司New Guards Group(以下简称“NGG”)——均于4月20日开始上线。

2022年1月,Farfetch还收购了美国高端美妆零售商Violet Gray,该公司聚集了众多国际知名彩妆品牌,如海蓝之谜、YSL等。以及相对较小的品牌,如德国高端护肤品牌奥古斯汀巴德。此次收购也预示着Farfetch从时尚配饰扩展到美容化妆品的决心。

目前虽然美妆板块还没有在所有区域市场铺开,但是在美国Farfetch官网上已经看到界面时尚。其合作的50多个品牌涵盖彩妆、护肤、香氛等多个美妆品类,还有伊索、汤姆·福德、夏洛特蒂尔伯里等多个从大众到奢侈品定位的不同品牌。

据Vogue Business了解,Farfetch与美妆品牌的合作模式类似于时尚,将以线上加盟的模式推出。入驻品牌会向Farfetch支付佣金,一般是销售额的30%左右,但品牌需要自己做出安排,管理库存和物流。布朗斯平台将采用批发模式经营美妆业务。

值得注意的是,已故设计师Virgil Abloh为个人潮牌Off-White留下的文书美妆系列也在Farfetch正式上架。这也是Off-White首次涉足美妆领域。Off-White推出的首批产品是名为“SOLUTION”的香水系列。该品牌将在5月继续更新,推出面部彩妆、身体护理、指甲油等单品,正式扩大美妆领域的版图。

其实,Off-White携手Farfetch发布进军美妆领域的消息来吸引眼球并不稀奇。Farfetch于2022年收购的NGG集团是Off-White、Heron Preston和伏击等时尚品牌的独家授权经销商。

除了Off-White,西班牙PUIG集团旗下时尚品牌Dries Van Noten也于2022年3月首次推出香水和口红产品,正式进军美妆领域。

Dries Van Noten虽然进入了中国市场,但仍然是小众品牌,主要通过买家店铺和线上渠道销售。自2022年下半年以来,普伊格集团的高端小众香水品牌潘海丽根、阿蒂仙香水和美容品牌夏洛特蒂尔伯里的扩张证实了普伊格集团对中国市场潜力的乐观态度。

除了Off-White和Dries Van Noten等时尚品牌,Valentino、Hermes爱马仕和普拉达·普拉达等奢侈品牌也在近两年计划拓展美容领域,以期建立另一个增长支柱。

2022年7月,华伦天奴与欧莱雅集团联合推出的华伦天奴美妆品牌也选择了中国上海作为首发站。在过去的一年里,爱马仕逐渐将彩妆品类从口红和香水扩展到了手和脸的底妆。爱马仕2022年第一季度财报中,香水与美妆部门收入同比增长20%。已经于2022年与普拉达达成合作协议的欧莱雅近日传出消息,普拉达美妆即将上市。

可见,时尚品牌初入美妆领域,往往会选择口红和香水。因为相比于底妆、护肤品等对肤感要求更强的品类,口红、香水对消费者的接受门槛更低,能立刻传达出具体的使用效果。

虽然拓展新业务意味着更多的投资,但美容业务成为时尚品牌形象和收入支柱的情况并不少见。例如,奢侈品牌如香奈儿、汤姆·福德、乔治·阿玛尼等。早已从时尚的交叉领域成为美妆领域的高端代表。

而且后疫情时代高端美妆的消费韧劲尤为突出。欧莱雅、资生堂等头部美妆集团都在财报中将高端产品线作为亮点和未来发展方向。市场研究公司贝恩发布的奢侈品市场报告显示,2022年底,美妆产品有望达到600亿欧元的市场规模,成为仅次于皮革制品的全球第二大个人奢侈消费品。

但对于Farfetch等第三方平台,需要注意的是,当合作的高端美妆品牌与丝芙兰等传统美妆零售商高度重合时,如果没有一定的价格优势或独特的小众品牌作为补充,很难在激烈的美妆市场站稳脚跟。这一点在中国新兴美容店的激烈竞争中已经有所体现。

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